产业观察

作者：曹小卉等

责任编辑：张文燕 林锦爔

版权：《当代电影》杂志社

来源：《当代动画》2025年第2期

动画产业化探索实践与启示

——从方特主题乐园到《熊出没》

对话者

曹小卉

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北京电影学院教授/中国动画研究院副院长

丁亮

华强方特副总裁/动画导演、主题乐园项目导演

时间：2024年9月21日

地点：中国电影资料馆艺术影院一层VIP贵宾室

本对话从以下四个方面进行梳理：

一、中国动画产业现状

二、动画创作：二元对立故事模式与量产化探索

三、产业链的多元化衍生：科技与文化相融合的主题公园运营之道

四、对动画产业的其他思考：融资、经营智慧与价值变现

详见《当代动画》2025年第2期第054页

“熊出没”：本土动画IP的

价值创造之路

宋维才

北京师范大学

艺术与传媒学院教授

王亚群

北京师范大学艺术与传媒学院2023级博士研究生

提要：21世纪以来，在大力发展文化产业的背景下，中国动画产业有了长足发展。IP作为动画产业的核心，其价值日益凸显，开发更多流量与价值兼具的IP是中国动画产业做大做强的关键。作为本土动画IP最成功的案例之一，“熊出没”的价值创造之路值得认真总结、推广。“熊出没”是华强方特为创立自己的知识产权资产而积极筹划运作的产物，“熊出没”系列电视动画的热播为IP的创立奠定了基础；动画电影、网剧等跨媒介产品扩大了受众群并显著提升了IP的影响力和商业价值；主题乐园、玩具、服装等衍生品又继续拓展了IP价值链。“熊出没”在动画IP开发、形象建构和全产业链运营方面的成功经验对中国动画产业的发展具有重要示范价值。

关键词：“熊出没” 动画IP IP价值链 动画产业

详见《当代动画》2025年第2期第064页

品牌出海视域下的动画片IP

联名设计策略研究

牛旻

湖北工业大学

数字艺术产业学院副教授

宋亚群

湖北工业大学数字艺术产业学院2023级硕士研究生

提要：针对全球年轻消费群体的泛二次元化，以及中国品牌整体出海趋势，优化我国出海品牌与动画片IP的联名设计策略，提升品牌出海竞争力。从跨文化传播角度入手，对国内外典型联名出海案例进行归类分析，探寻出海品牌与动画片IP联名设计的原理、机制与路径。提出“角色-品牌功效同构”“情节-品牌体验同构”和“文化记忆-品牌个性同构”三条联名设计原则。在我国品牌出海成为常态的当下，与动画片IP联名进行品牌形象重塑设计，能有效降低文化折扣，减少品牌传播信息损耗，打破刻板印象，满足跨文化传播中消费者的情感需求，平衡心理距离，焕新品牌海外形象，使品牌成功实现在地化。

关键词：品牌出海 动画片IP 品牌联名设计 品牌形象

详见《当代动画》2025年第2期第071页

发布于：山西省